國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)(International Trademark Association)執(zhí)行總裁艾倫·德魯森(Alan C.Drewsen)周五在《福布斯》網(wǎng)絡(luò)版上撰文稱，互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)(ICANN)不應(yīng)當(dāng)急于推出不限數(shù)量的通用頂級(jí)域名，否則就會(huì)給企業(yè)帶來(lái)額外的品牌維護(hù)成本，并導(dǎo)致消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上面臨更大的風(fēng)險(xiǎn)。
以下為文章全文：
6月19日，來(lái)自各行各業(yè)的數(shù)百名代表將齊聚新加坡，參加ICANN的會(huì)議。這是這家全球域名管理機(jī)構(gòu)今年舉行的第二次會(huì)議。
外界普遍預(yù)計(jì)，ICANN將投票批準(zhǔn)一個(gè)項(xiàng)目，從而推出不限數(shù)量的通用頂級(jí)域名(例如.com或.org)。使得人們將能夠申請(qǐng)、建立并運(yùn)營(yíng)任何新的通用頂級(jí)域名(例如.green或.sports)。
新的頂級(jí)域名可以為各類組織提供潛在的新業(yè)務(wù)和新機(jī)會(huì)。例如，品牌所有者可以申請(qǐng).brand域名，從而加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)形象的控制。
然而，盡管ICANN詳細(xì)說(shuō)明了計(jì)劃，有關(guān)新的通用頂級(jí)域名需求的證據(jù)卻很匱乏，而消費(fèi)者對(duì)過(guò)去十年來(lái)推出的通用頂級(jí)域名的反應(yīng)也不佳，普及率很低。更重要的是，企業(yè)現(xiàn)在必須要因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目而面臨巨大的成本。
近期有很多企業(yè)的內(nèi)部系統(tǒng)遭遇了網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題，這也表明互聯(lián)網(wǎng)上的用戶形形色色——有合法的，也有不法的?；ヂ?lián)網(wǎng)上總是不缺少開展不法活動(dòng)的壞分子。而在當(dāng)前擁有將近300個(gè)頂級(jí)域名的系統(tǒng)中，品牌所有者必須要在互聯(lián)網(wǎng)中廣泛監(jiān)控、注冊(cè)并維護(hù)自己的商標(biāo)。大量新通用頂級(jí)域名的推出只會(huì)增加復(fù)雜性和成本。對(duì)于想要保障自己的網(wǎng)絡(luò)形象，維持品牌的一致性，并提升用戶在線體驗(yàn)的組織而言，這也將給他們帶來(lái)更大的安全挑戰(zhàn)。
例如，無(wú)論規(guī)模大小，域名搶注仍然是各類組織和企業(yè)面臨的普遍問(wèn)題。域名搶注者通過(guò)注冊(cè)并買賣具有誤導(dǎo)性的域名來(lái)牟利，從而破壞了知名品牌努力建立起的口碑。
例如，你是否曾經(jīng)意外訪問(wèn)了單詞拼寫錯(cuò)誤的網(wǎng)址?域名搶注者就利用這種錯(cuò)誤來(lái)為自己的網(wǎng)站吸引流量。一旦被誤導(dǎo)，用戶有可能會(huì)受到多種傷害，包括被騙購(gòu)買仿冒品，或是下載惡意軟件導(dǎo)致個(gè)人身份信息被盜，甚至電腦被感染。這種行為會(huì)導(dǎo)致企業(yè)收入下降、品牌價(jià)值被破壞，而消費(fèi)者也被置于風(fēng)險(xiǎn)之中。
聯(lián)合國(guó)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)發(fā)現(xiàn)，去年的域名搶注案例增長(zhǎng)了28%。不要忘記，這其中還不包括大量未上報(bào)的事件。因此，據(jù)估計(jì)，實(shí)際數(shù)字將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于WIPO的數(shù)據(jù)。
這一擔(dān)憂不僅引發(fā)了國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的重視，還引起了ICANN自己的政府咨詢委員會(huì)(Government Advisory Committee)的警惕，后者由國(guó)家政府、經(jīng)濟(jì)體和多國(guó)政府組織組成。在美國(guó)眾議院5月舉行的聽證會(huì)上，知識(shí)產(chǎn)權(quán)、競(jìng)爭(zhēng)和互聯(lián)網(wǎng)小組委員會(huì)的成員就呼吁ICANN重新評(píng)估這一計(jì)劃。
如果ICANN批準(zhǔn)這一計(jì)劃，并于下周推出新的通用頂級(jí)域名，企業(yè)就不得不投入額外的資源注冊(cè)與其品牌相關(guān)的域名。為了保護(hù)品牌聲譽(yù)和用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的安全，他們也不得不花費(fèi)更多的成本。
目前，企業(yè)必須要為互聯(lián)網(wǎng)可能發(fā)生的變化做好準(zhǔn)備，必須要與法律顧問(wèn)、營(yíng)銷和信息技術(shù)部門以及咨詢師合作制定一個(gè)全面的戰(zhàn)略，以便在不斷進(jìn)化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中保護(hù)并推廣自己的商標(biāo)。
如果失敗，就會(huì)導(dǎo)致品牌價(jià)值受損，并使得苦心經(jīng)營(yíng)的信譽(yù)和與用戶之間的安全關(guān)系面臨風(fēng)險(xiǎn)。(鼎宏)
